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    发布时间:2019-3-19 8:53:57  浏览量:328

      3月14日,己亥年黄帝故里拜祖大典供奉用酒——彩陶坊天时酒灌装仪式在郑州举行。这表明,4月7日,闯王酒业、古水坊酒己亥年黄帝故里拜祖大典上,将用彩陶坊酒供奉人文始祖黄帝。据了解,这是彩陶坊酒连续第六次入选拜祖大典供奉用酒。营销界人士表示,这是典型的事件营销,彩陶坊酒借助拜祖大典这一盛事,扩大了知名度,提升了美誉度。

      现象酒类品牌热衷事件营销

      连续六年当选黄帝故里拜祖大典供奉用酒,彩陶坊酒在拜祖大典这一事件营销上可以说是发挥得淋漓尽致。近年来许多重大活动上都可以看到彩陶坊酒的身影,他们已经将事件营销做到了极致。

      还有,彩陶坊品牌在日常传播时,也常常围绕系列产品为大事件加油喝彩,比如:“成大事,应天时”,说的是彩陶坊天时酒;“重大时刻,地利酒”,说的是彩陶坊地利酒。

      事实上,许多酒类品牌都热衷于事件营销。

      安徽的古井贡酒,近年来就一直借助央视春晚来扩大品牌影响力?;褂腥』蛉萌宋锲姥』疃?,由于活动战线长,有较高的关注度,也受到了古井贡酒的青睐。

      贵州茅台酒,一样重视事件营销。比如北京奥运会、香港回归、新中国成立60周年、上海世博会等重大事件上,贵州茅台酒都会积极策划营销战略。

      水井坊酒,因为不断开展重大事件营销而成为中高端白酒品牌的代表。

      啤酒品牌也一样热衷于事件营销。在一次足球比赛上,恒大主教练斯科拉征得同意后“顺走”两罐燕京啤酒的事,被燕京啤酒充分利用,发挥名人效应,特地给斯科拉等人送上了100箱燕京啤酒,一时反响强烈。

      分析事件营销要围绕品牌诉求展开

      事件营销是一种借势营销。那么,人们如何看待酒类品牌热衷参与的事件营销呢?

      有些酒类经销商认为事件营销是一种短期行为,临时性的战术,没有可持续性。

      郑州大学沈教授表示,事件营销在市场和消费者之间持续时间的长短取决于事件的强度、传播途径的选择、受众的宽度等,这些因素共同影响事件营销的效果持续度??故录?,酒类企业必须充分整合自身的资源,通过多种多样的形式制造具有吸引力和创意性的活动或者事件,使之成为大众关心的话题、讨论的议题,进而达到提升酒类品牌的宣传效果。

      合众智业咨询专家陈玉龙介绍,事件营销分为两种,一种是自行策划事件,一种是依傍事件。相比之下,依傍事件的营销更省时省事省力,而且提高了品牌的曝光度,加强消费者互动,引起消费者关注,能取得相应的品牌传播效果。

      陈玉龙说,酒类品牌众多,重大活动内容不一,因此开展事件营销要找准切入点,创造话题效应,围绕品牌诉求展开事件营销,使酒企品牌实现低成本高效传播,而不能盲目地、无节制地开展。同时,还要重视营销后续跟进,发挥事件余温效应,持续品牌传播效果,最终实现拉动销售的目的。(记者:霍坤峰)

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