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    发布时间:2019-3-18 13:38:38  浏览量:928

      作为业内最具影响力的年度盛会,成都春季糖酒会历来都是葡萄酒市场的重要指向标,被业界誉为“天下第一会”。2019年3月17-23日,成都迎来了第100届全国糖酒会的举行。本次春糖展览面积达20万平方米,参展企业超3000家,规模之盛大刷新了历史记录。这意味着伴随中国人民对美好生活的向往,闯王酒业、古水坊酒消费升级已成大趋势,中国的酒业发展迈入了新一轮增长期。作为“全球500强企业”中粮集团旗下的葡萄酒业务专业化平台,长城葡萄酒紧抓行业战略窗口期,顺应时代发展,以“风土长城”引领产业发展,以“文化长城”引领产业趋势,立足中国文化,潜心研究中国消费者的消费习惯。此番亮相春糖,长城葡萄酒必将奏响中国葡萄酒文化消费新乐章。

      “文化长城”新征程,春糖绽放风采

      中国葡萄酒文化是伴随着中国悠久的历史与文明成长和发展起来的,随着当前消费升级和人们对日益增长的美好生活需要,国人对葡萄酒的认知越来越多元化,对中国葡萄酒文化的认同度也在逐渐增高从葡萄酒品鉴、葡萄酒选择到饮酒礼仪、搭配用餐,葡萄酒文化已逐渐渗透进越来越多的日常生活场景中。

      2019年,长城葡萄酒也迎来了重要的战略关键时刻?;诙灾泄咸丫葡肿吹耐肝?,中粮酒业副总经理、中粮长城酒业总经理李士祎在年初,便为长城葡萄酒定下了“立足中国风土,弘扬中国文化”的总发展战略:“中国葡萄酒的崛起,离不开中国风土和中国文化。风土是根,文化是魂,这个奠定了中国葡萄酒的过往,也昭示了中国葡萄酒的未来?!?他还透露,2019年长城葡萄酒将以多种形式打造“文化长城”,如文化长城主题活动、长城葡萄酒学院、系列主题酒庄游等。

      在文化自信的背景下,产业兴盛,要实现中国葡萄酒产业的深度发展,势必要依托中国悠久的葡萄酒文化以及中国文化的强大力量。长城葡萄酒作为中国葡萄酒文化的弘扬者,旗下五大子品牌根据各自的品牌属性,肩负起了弘扬多样中国文化的重任,其五种特色风土文化也将在此次春糖上一展风采

      长城葡萄酒转型“品牌驱动”,全面加强终端建设

      “文化长城”的背后,是长城葡萄酒对行业发展战略机遇的深刻洞察,其启动的一系列相关动作也是加快发展步伐的决心。当下,中国葡萄酒正处于市场容量增长、消费多元化的战略机遇,长城葡萄酒深刻感知行业变化,加强学习国内外领先企业的管理、产品创新、营销理念等,引领国产葡萄酒产业走向复兴。2019年,长城葡萄酒从“经销商驱动”转型为“品牌驱动”,加强品牌建设,并且以加强“终端建设”为切入点,围绕“广、深、专、精”,增进品牌与消费者的直接沟通与互动。

      从广度和深度上来说,长城葡萄酒优化区域战略,完善市场和客户布局。持续推动渠道下沉,加强终端掌控能力,提高区域覆盖力。下沉三四线城市,回归餐饮渠道等做法,将从实际策略层面支持长城葡萄酒2019年发展大策。另外,紧跟渠道变革步伐,长城葡萄酒还将大力发展新零售。坚持线上线下相结合的原则着力开发新兴渠道,包括扩展新兴电商渠道等。

      在实现更广更深的区域覆盖之后,长城葡萄酒建立更专业的葡萄酒营销模式。打造长城葡萄酒专卖店——长城荟,作为展示长城葡萄酒企业形象,传播葡萄酒文化,实现品牌、销量双落地的主要窗口和平台之一。消费者不仅可以在店内买酒,还可以品酒、学习葡萄酒品鉴知识、礼仪等。长城荟优雅的环境、浓郁的葡萄酒氛围,更直观地输出了长城葡萄酒的文化和底蕴。

      为促进战略定位精准聚焦,战略举措得当有力。长城葡萄酒持续优化桑干、五星、天赋、华夏、海岸五大子品牌的定位,丰富其品牌内涵,突出价值点,精准推广;加大营销投入,创新营销策略,综合运用广告投放、公关传播等多种方式,开展线上线下相结合的多媒体整合营销,全方位加强与消费者沟通。

      五大单品精准定位场景,助力长城传播文化主张

      “文化长城”要贯穿传统与现代,无论是消费场景、口味偏好、礼仪文化、餐饮文化,长城葡萄酒都要走出中国葡萄酒的场景文化之路。在长城母品牌的助力和背书下,五大品牌精准定位,并驾齐驱,形成强大的合力。各自以自身独特的优势,占据不同的饮酒场景,让长城葡萄酒文化的传承因独具特色而更有生命力。

      长城桑干,将果香、酒香、橡木香、陈酿香完美结合,注重酒体的复杂度和平衡,口感紧致饱满,细腻优雅,层次丰富,产品风格“庄重典雅”,在国际上广受赞誉,在高端商务宴会上频频亮相;长城五星,被誉为中国葡萄酒价值典范,关乎每个关键环节,都做到了真正的“五星级”,长城五星在深挖产区风土的基础上,结合卓越的酿酒技艺和严格标准,使得长城五星葡萄酒具有香气浓郁优雅、酒体醇厚饱满的典型风格,被认为是中国“醇厚典雅”型葡萄酒的典型代表;来自贺兰山东麓的“长城天赋”,酒体颜色饱满、香气浓郁复杂、果香味突出,具有矿物风味,单宁细腻紧实,回味悠长,是具有东方风土特色的“甘润平衡” 型葡萄酒代表,致敬敢于追梦的新中产人群;长城华夏,扎根于秦皇岛碣石山产区,传播中国品味,是中国“浓郁厚重”型葡萄酒的典型代表,;在世界七大葡萄海岸之一蓬莱海岸风土塑造下,长城海岸,口感温和紧致,,果香清新雅致等特点,是中国“温润柔雅”型葡萄酒代表,深受追求时尚的90后人群所喜爱。五大单品风味口感各有所长,是结合中国人口味及多元餐饮文化的个性化表达。

      在新时代的消费升级的情况下,春糖精准展示出消费者的新诉求,朝着健康、多元、创新的方向迈进,长城葡萄酒在这样的趋势下,始终以中国人民对葡萄酒的需求为中心,用产区魅力塑造中国葡萄酒的“红色荣耀”,用文化战略彰显中国葡萄酒文化消费新主张,引领东方世界葡萄酒走向复兴。第100届糖酒会,为消费者与市场提供真正升级的消费体验,更为中国葡萄酒提供一个展示文化自信的舞台。东方美酒长城酿,百届春糖待您尝。

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